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마케터의자세

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[주마의 skill up] 문제 정의 하는 법 문제 정의? 목표를 해결하기 위해서는 무엇보다 문제를 정확하게 파악하고 제대로 정의할 줄 알아야 가능하다. 이번에 회사 브랜딩 프로젝트을 하며 이번 '브랜딩의 궁극적인 목표'와 '브랜딩을 통해 무엇을 해결하고 싶은지'를 고민하다보니 올바른 문제 정의에 대한 고민을 하게되었다. A사는 새로운 브랜딩이 필요하므로 타사의 브랜딩 레퍼런스를 찾아보았다. 위와 같이 문제와 해결방안을 정의했을 때 발생하는 문제점은 무엇일까? 수많은 정보 속에서 문제 해결의 방향성을 잃는 것이 가장 큰 문제이다. 그렇다면 어떤 방향성을 잃게 될까? 첫째, 새로운 브랜딩이 왜 필요한지 알 수 없다. 둘재, 타사 브랜딩 레퍼런스를 찾는 목적을 알지 못해 어떤 레퍼런스를 찾아야하는지 알 수 없다. 셋째, 레퍼런스를 열심히 찾고도 실제 브..

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